A Google új adat- és mérési funkciókat jelentett be, amelyekkel a hirdetők saját, úgynevezett elsődleges ügyféladataikat kapcsolhatják össze több marketingeszközben. A Data Manager közvetlenül integrálódik a Google Analytics és a Display & Video 360 rendszerébe, az enhanced conversions pedig az ügyféladatok biztonságos egyeztetését segíti.
Új mutató az adatminőség hatásának mérésére
A Data Manager API immár univerzális, és az IAB Tech Lab Event and Conversions API szabványára épül. A Data Manager beépített diagnosztikája automatikusan jelezheti az adatproblémákat, mielőtt azok hatással lennének a kampányok teljesítményére.
A Google Adsben megjelenik a Data Strength Uplift Metric, amely azt számolja ki, hogy az elsődleges adatok használata mennyi további konverziót hozott vissza. A Google közlése szerint a Google tag gateway segítségével javított adatminőség átlagosan 14 százalékos konverziónövekedéssel járt, a Demand Gen kampányoknál pedig ez az érték meghaladta a 20 százalékot. A vállalat adatai alapján az offline- és alkalmazásadatokat a Data Managerhez kapcsoló hirdetőknél átlagosan 26 százalékkal nőtt az inkrementális ROAS, az enhanced conversions használata pedig 11 százalékkal több Search-konverzióval járt a hagyományos importáláshoz képest.
Gyorsabb modellezés a Meridianban
A Google a Meridian nevű, nyílt forráskódú Marketing Mix Modelt is frissítette. Az új, ügynöki képességek az adatminőség ellenőrzésében, a hibák feloldásában és a modell felépítésének valós idejű irányításában segítenek. A háttérrendszer módosításai gyorsabb és hatékonyabb elemzést tesznek lehetővé.
A Meridian modelljeibe most már márkajelzések, például a márkázott Google-keresések volumene is bevonható. A Meridian GeoX, amely hirdetési platformoktól független, oksági földrajzi kísérletek futtatására szolgáló nyílt forráskódú könyvtár, a Google bejelentése szerint világszerte általánosan elérhetővé vált. A vállalat közlése szerint az eszköz önálló kísérletekhez és az inkrementalitási eredmények Marketing Mix Modelbe történő beépítéséhez is használható.
