A Google Ads Decoded podcast egyik epizódja a digitális kampányok mérési módszereinek összehangolásával foglalkozik. A beszélgetésben Ginny Marvin, a Google Ads termékkapcsolati munkatársa és John Chen, az Ads Measurement termékfejlesztésért felelős vezetője vesz részt.
Három mérési megközelítés egy rendszerben
Az epizód a valós idejű attribúció, az időszakos inkrementalitási tesztek és a médiamix-modellek használatát tekinti át. A téma azért került középpontba, mert ezek az eszközök eltérő eredményeket adhatnak a médiastratégia értékelésekor. A beszélgetés a Qualified Future Conversions megoldást is bemutatja, amely a hosszabb vásárlási folyamatok méréséhez kapcsolódik.
A műsorban szó esik arról is, hogy a kampányköltést nem kizárólag rövid távú ROAS-mutató alapján érdemes értelmezni. A megközelítés szerint a marketingbefektetések hatása időben elnyúlhat, ezért többféle mérési eredmény együttes vizsgálatára lehet szükség.
Külön epizód a Meridianról
A kapcsolódó bonuszadásban Patrick Gilbert és Nechama Teigman, az AdVenture Media munkatársai a Google nyílt forráskódú médiamix-modellező eszközének, a Meridiannek a bevezetését tárgyalják. A beszélgetés érinti az AI-alapú kódolási eszközök szerepét, az adatok változatosságának jelentőségét, valamint a következő stratégiai teszt megtervezését.
